7月20日清晨，北京三里屯蘋果店外有點冷清。十幾個顧客在門口安靜地排著隊，曾經活躍的黃牛黨沒了蹤影，守候在一旁的工作人員正在拆除原本打算維持秩序的護欄……
　　如果不是店面上巨大的蘋果標志，你恐怕很難把這個場景和蘋果新品首發聯系在一起。要知道在半年前，同樣的地點曾有成百上千的黃牛和果粉冒著嚴寒通宵排隊，只為蘋果iPhone 4S，擁擠場面堪比春運的車站。
　　當天，中國內地迎來蘋果New iPad的正式上市，成為繼歐美、韓國和中國香港等地后的又一個上市市場，“時差”超過了4個月。但消費者熱情不復，曾經一機難求的蘋果變得風光不再。

蘋果失寵
　　不只是北京，新iPad首發日，蘋果在上海、廣州等地都受到了類似的冷落遭遇。
　　蘋果的店員將之解釋為蘋果開賣方式的轉變，和前幾代蘋果產品采取開放式發售方式不同，本次蘋果采用了預約購買的形式進行銷售。
　　根據蘋果方面的規定，購買者需要從19日正式開放預售開始，每天9:00~12:00在官網上進行預約。預訂成功后，蘋果方面會為預訂者發送一封確認郵件，預訂者只需要按照郵件上規定的時間到店付款取貨即可。
　　但并不熱情的消費者還是反映了一些問題。記者在蘋果三里屯店看到，偶爾有一兩個顧客拿著剛買的New iPad走出店門時，守在門口的店員們更像是自娛自樂，開始鼓掌歡呼，給自己加油打氣。
　　“發布太久了，已經快過氣了。”一位在店內體驗蘋果產品的年輕人對記者說。在他看來，和iPad2相比，New iPad在價格、性能上并無太大優勢，而且真正的果粉早已搶先通過其他渠道購買了。
　　3688元的價格也給了水貨市場不小的空間。一位中關村賣家告訴記者，蘋果16G wifi New iPad水貨價格已跌到3200元左右，且保證貨源充足，而且iPad2的售價已經低至2500元，比起新iPad更有吸引力。

創新乏力
　　蘋果New iPad遇冷，業界對此早有預期。
　　從外形和性能并沒有革命性變化的iPhone 4S發布開始，就有人質疑蘋果的創造力遭遇瓶頸，相似的情況如今又發生在 New iPad身上。而且蘋果和唯冠 iPad商標權之爭已令蘋果損失了4個月的銷售黃金期。在此期間，美版和港版水貨的大批入市已經開始讓iPad市場趨于飽和。
　　艾媒咨詢CEO張毅對記者表示，“的確有飽和的跡象，但只能說是相對飽和，就是對于高學歷、高收入、高職位的‘三高人群’他們該有的都有了，而那些沒買iPad 1、2的基本上也不會再買了。”
　　“蘋果帶來的平板熱潮已經開始降溫，在大量平板產品推出后，消費者了解到平板電腦的功用，它并不是一個替代性的產品，不能完全替代手機，所以消費期望也并不高。”張毅如是說。
　　更大的原因在于創新不足。New iPad 相對于它的上一代iPad 2 沒有太多革新，發熱量大的問題一直沒有得到解決，這也是不少業界人士詬病的地方。
　　Frost & Sullivan中國區總裁王煜全也這么認為，“蘋果過去之所以能做出這么優秀的產品和CEO性格高度相關，喬布斯是一個追求極致的CEO，到了現在庫克，這一點已經削弱很多了。庫克是搞平衡，更是比較職業經理人的CEO，所以蘋果的產品在突破上很少。”
　　業內人士普遍認為，到2015年，全球平板電腦銷量會超過筆記本。蘋果開創的這個領域將是一塊大蛋糕，同時也面臨著巨大的競爭壓力。不久前，微軟、谷歌都推出了自己的平板產品，三星的Galaxy Tab更是不可小覷。
　　失寵的蘋果還能紅多久？張毅認為，至少未來三年內蘋果還可以保持它的優勢地位，三星、谷歌等想在三年內超過蘋果不太容易，因為蘋果給用戶帶來的這種理念、價值至少維持三年是沒問題的。