還在北京申辦本屆奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候,我們就已經(jīng)明確提出,要把2008年奧運(yùn)舉辦成一屆“科技的奧運(yùn)、人文的奧運(yùn)、綠色的奧運(yùn)”。在科技奧運(yùn)的大背景下,以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為例,盡管離明年的北京奧運(yùn)會(huì)開幕還有整整一年,但北京奧運(yùn)會(huì)“引出”的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新已經(jīng)非常可圈可點(diǎn)。據(jù)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)專家介紹,到目前為止,本屆奧運(yùn)會(huì)至少已經(jīng)出現(xiàn)了四大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首創(chuàng)。
第一,北京奧運(yùn)的官方網(wǎng)站首創(chuàng)啟用了舉辦國的國家域名,北京2008奧運(yùn)官方網(wǎng)站以beijing2008.cn為主域名,“網(wǎng)絡(luò)版奧運(yùn)會(huì)”不再姓“com”。據(jù)介紹,奧運(yùn)史上互聯(lián)網(wǎng)首次應(yīng)用是在1996年第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì),但在2008年之前,歷屆奧運(yùn)會(huì)無論主辦國是誰,奧運(yùn)官方網(wǎng)站都是毫無國別差異的以.com作為主域名,缺乏國家特色。而本次奧運(yùn)會(huì)首次采用了國別域名作為官方網(wǎng)站的主域名,將網(wǎng)站主域名由beijing2008.com改為beijing2008.cn,一舉開創(chuàng)了百年奧運(yùn)史上域名使用的先例。而受北京奧運(yùn)網(wǎng)站主域名啟用的啟示,奧運(yùn)足球沈陽賽區(qū)官方網(wǎng)站也隨后將beijing2008-sy.cn作為主域名。
第二,北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)售票首創(chuàng)采用多語種域名,中文.CN域名的應(yīng)用成為奧運(yùn)售票的強(qiáng)大助推器。北京奧運(yùn)會(huì)的門票銷售方式另辟蹊徑,除了傳統(tǒng)的銷售渠道之外,還特別開通了網(wǎng)上訂票的功能,同時(shí)為了方便奧運(yùn)迷訂票,奧運(yùn)票務(wù)官方網(wǎng)站開通了“奧運(yùn)門票.CN”中文域名。在不久前結(jié)束的第一階段奧運(yùn)門票預(yù)訂中,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)一項(xiàng)調(diào)查顯示,近90%的訂單是通過奧運(yùn)官方票務(wù)網(wǎng)站提交。由于不受時(shí)間和地域空間的限制,互聯(lián)網(wǎng)在奧運(yùn)門票的發(fā)售中明顯地發(fā)揮出了主渠道作用,已成為奧運(yùn)信息傳播和奧運(yùn)門票預(yù)訂的主要渠道,其中通過中文域名“奧運(yùn)門票.CN”提交訂單的比例推出時(shí)間雖然比較晚,但依然高達(dá)18.9%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了早為人知的線下銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的訂票比例。
第三,贊助商追隨北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí),首次集體采用CN域名,奧運(yùn)會(huì)上演奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營銷大戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)營銷效果的最大化,奧運(yùn)贊助企業(yè)們不約而同地將奧運(yùn)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷有機(jī)統(tǒng)一起來,紛紛開通互聯(lián)網(wǎng)上的中國標(biāo)識(shí)“.CN域名”。目前,12家全球合作伙伴和11家北京2008合作伙伴的.CN域名已經(jīng)全部開通,使用率達(dá)到100%。而且,在57家奧運(yùn)贊助企業(yè)中,除上述23家企業(yè)之外,另有24家奧運(yùn)贊助企業(yè)也已經(jīng)開通使用了.CN域名,.CN域名整體使用率高達(dá)82.5%。值得一提的是,北京2008奧運(yùn)合作伙伴的中國銀行還特意將銀行網(wǎng)站主域名bank-of-china.com改為了簡短的boc.cn。
第四,中國移動(dòng)牽手奧組委,為2008北京奧運(yùn)會(huì)首創(chuàng)設(shè)立無線官方網(wǎng)站wap.beijing2008.cn,這是之前的28屆奧運(yùn)會(huì)都沒有的,亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)有官方網(wǎng)站,但是沒有無線官方網(wǎng)站。29屆北京奧運(yùn)會(huì)無線官方網(wǎng)站不收信息費(fèi),只有流量費(fèi).