Internet的變化日新月異，其龐大的容量對搜索引擎的索引更新和服務無疑是一種考驗。搜索引擎也一直在努力尋求創新的途徑，例如以關聯站點的廣泛度為基礎進行排名，以此抵消對搜索引擎的spam伎倆和對頁面因素惡意操縱的不良競爭結果，達到為用戶提供最為精準和相關的搜索結果的目的。如今，通過將鏈接廣泛度這個因素整合到其排名算法中，搜索引擎(例如Google)已然能夠為沖浪者們提供卓越的搜索經驗。

但這并不意味著我們就可以對頁面因素和網站內容掉以輕心。正確的理解應該是：對于兩個頁面優化程度相同，內容具有相同吸引力的站點，在搜索引擎排名中勝出一籌的應當是那個鏈接廣泛度(LP)較高的站點。簡言之，象以往那樣只要優化了頁面就能獲得非常好的排名的方法已經行不通了。你若想使自己的網站獲得TOP位置，不但需要對頁面進行深入優化，同時還需要增強你網站的目標鏈接廣泛度。

鏈接廣泛度VS鏈接廣泛度分析

一個站點的鏈接廣泛度是指該網站上外來鏈接的總數量。搜索引擎必須對這些外部鏈接進行跟蹤索引。就在不久前，人們還相信一個站點的鏈接廣泛度只決定于該站點外部鏈接的“數量”。即外部鏈接數越多排名越靠前。

--這只是故事的前半部分，搜索引擎軟件和它們的開發者可不是聾啞人，他們已然意識到有很多網站管理員籍由虛假鏈接等不正當手段來達到提升其排名的目的。所以搜索引擎擯棄了這種只看數量不看質量的做法，轉而將鏈接廣泛度分析作為評判網站排名的參數之一。

所謂鏈接廣泛度分析(以下簡稱“鏈接分析”)是指對鏈接數量和質量的評估及分析。鏈接分析與鏈接廣泛度的不同點在于：鏈接廣泛度指一個網站上外部導入鏈接的數量，而鏈接分析則涵蓋了外部導入鏈接的數量和質量這兩個方面。我們可以看出，在對待一個網站的外部鏈接的態度上，鏈接分析把鏈接的數量提到了首位。

在決定哪個頁面對特定關鍵短語更具關聯度方面，鏈接分析是一種極為有用，既簡單而又不失安全的方法。這種方法精準地決定了你所在行業的其他人對你的網站的認可態度。

鏈接數量VS鏈接質量

最初的鏈接計算是基于鏈接數量的，即一個網頁外部鏈接數量越多，在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下：
假設A，B兩個網頁。A有2個外部鏈接，B有10個外部鏈接。因為B的外部鏈接數遠遠多于A，表明有更多站點指向B，則搜索引擎將認為頁面B比頁面A更具“重要性”或“權威性”，即B比A具有更高的投票權值(Voting Power)。有趣的是：由于網頁具有將其投票權值平均分配給它的所有導出鏈接的特性，對A和B來說，在相同導出鏈接數量的前提下，搜索引擎認定B的導出鏈接比A更具重要性。換言之，PR值高而且導出鏈接數又少的網站成為理想的鏈接目標。

后來鏈接質量分析這一環節被引入了鏈接分析系統，并且把鏈接的質量和關聯度都提到了首位。因為搜索引擎認為：一個低劣的網站幾乎沒可能獲得高質量的外部鏈接。對于鏈接的質量，不同搜索引擎有其不同衡量方法，但要點是相通的-–只有那些與你的目標關鍵詞關聯的高質量站點的外部鏈接才是最理想的鏈接目標。即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈接也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈接。

內鏈/導入鏈接/導出鏈接

內鏈(Internal Links)
所謂內鏈，即內部鏈接。指的是同一站點內網頁之間的相互鏈接?？蓜e小瞧內鏈，它在整個網站，尤其是對一些深層頁面的瀏覽和檢索扮演著至關重要的角色。內鏈在GOOGLE中的作用亦不可小覷，如同一個網站會將其PageRank值傳遞給鏈至它的站點一樣，內部鏈接也會將其PR值傳遞給所鏈頁面。所以當你通過創建外部鏈接而獲得了更高的PR值時，如果你的網站導航結構設計合理，那么你的其它內部頁面亦能夠得到一定的PR值。

此外，大多數搜索引擎比較關注鏈接文本中出現的關鍵詞。假設有一個攝像攝影公司，其首頁的三個內鏈文字分別為：“婚禮攝像”、“企業專題慶典攝像”、“生日/壽慶攝像”。這些鏈接文字不但清楚地表明了所鏈接的內容，即它們究竟是什么網頁，同時又充分利用目標關鍵詞進行了優化。然而有很多網站忽略了對鏈接文字的優化，象返回主頁鏈接只寫著“主頁”兩個字的例子實在是屢見不鮮。

后鏈(backlink)/導入鏈接(inbound links)/導出鏈接(outbound links)
導入鏈接和后鏈(也叫逆向鏈接)的含義相同，指鏈至你網站的站點，也就是我們一般所說的“外部鏈接”。而當你鏈至另外一個站點，那么這個站點就是你的“導出鏈接”。所以導出鏈接就是你向別的網站提供的本站鏈接。

理論上講搜索引擎的鏈接分析機制只關心你的“導入鏈接”，即究竟有多少站點鏈到了你的網站上。至于你向別的網站提供了多少本站鏈接，這并不是它們關心的問題。所以導出鏈接不會對排名造成影響。--實際上我們卻發現，對你辛苦得到的“導入鏈接”，即使它們具有同等重要性(PR值相同)，Google也并不是一視同仁，只有那些導出鏈接較少的“導入鏈接”才能使它產生好感。而在Inktomi中，一個有導出鏈接的站點其排名要比沒有導出鏈接的站點稍好一點。為什么呢？--在“決定鏈接得分的其它因素”一節中，我們再展開討論。

如何檢查Link Popularity

不同的搜索引擎對于鏈接廣泛度(Link Popularity)的計算方法和分析方法都是不同的。這也就是為什么你可能從AltaVista上得到很高的LP值，而在Google上卻未必如此。

接下來，我們就以http://www.yourdomain.com為例，介紹如何通過一些知名搜索引擎檢查你的鏈接廣泛度(注：指令中無須http://www前綴)：
Altavista & Infoseek
LINK: yourdomain.com
所有鏈至該主域的站點都將被列出來。

由于一個站點的不同頁面之間是互相鏈接的，所以上述指令最后得到的結果中也包括了那些鏈接到你的索引(主)頁的內部頁面(我們稱之為內鏈)。如果只想看到不包含內鏈的結果，可輸入如下指令：
LINK:yourdomain.com -URL:yourdomain.com

如欲查看一特定頁面的鏈接廣泛度，可在Altavista中輸入如下指令：
LINK:yourdomain.com/filename.htm

Google
LINK:yourdomain.com
結果為鏈至該主域的所有站點，包括內鏈。Google未提供消除內鏈的指令。

Inktomi及其隸屬搜索引擎如HotBot, AOL, iWon和MSN
LINKDOMAIN:yourdomain.com
結果為鏈至該主域的所有站點，包括內鏈。
LINKDOMAIN:yourdomain.com -DOMAIN:Yourdomain.com
結果為鏈至該主域的所有外部站點。

Fast/Alltheweb
LINK.ALL:yourdomain.com或LINK:yourdomain.com
結果為鏈至該主域的所有網頁，包括內鏈。

如何策劃你的外部鏈接

在網站的搜索引擎優化中,鏈接廣泛度可謂最難也是最耗時間一個環節.我們建議大家從下面這幾個方面著手,合理而行之有效地策劃你的外部鏈接：

1) 確保網站提供了實用和高質量的內容：
萬變不離其宗，無論排名算法再怎么變，網站內容始終是克敵制勝的最大法寶。人們總是樂意去跟那些內容豐富而獨特的站點交換鏈接。所以，如果你的網站內容還不那么充足，那就盡量多加入內容，努力讓它變成一個真正的“內容提供者”吧。可撰寫一些與你的網站關鍵詞密切相關，而又使訪問者感興趣的文章和指南。如果沒時間做而且又舍得花大價錢，那就雇一個專業的撰稿人吧，切忌在這些文章中大肆宣揚你的網站，而是應當遵循真正地為訪問者提供實用信息的原則。記住，你的最大資產還是你的網站內容。一旦網站提供了大量實用信息，亦會大大增加獲得高質量鏈接的機會。

2) 向高質量站點提交網站：
搜索引擎如Google，流行網站門戶如MSN，目錄檢索如Yahoo和DMOZ(一旦DMOZ收錄了你的網站，那你就等著被Netscape Search，AOL Search，Google，Lycos，HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網站收錄吧。) 熱門網站如EBay和Amazon，新聞網站如CNN，博客(Blog)網站以及與你的網站主題相關的網站。提交之前，針對主要關鍵詞對網站的標題和描述元標記進行合理優化是必不可少的。

此外，那些與你站點具有相關性并允許提交的專業搜索引擎和網絡分類目錄都是你的理想鏈接對象。用“submit a link”和你最重要的關鍵詞(譬如“Foam Machines”)進行搜索，你會得到一個與你關鍵詞最關聯的鏈接頁面的站點列表。

盡可能向更多的主題網絡目錄、行業目錄及普通商務目錄、黃頁、白頁提交你的網站。

要想從直接競爭者那里獲得鏈接不太現實。我們可以另僻蹊徑，轉而同那些與自己網站具有互補性和相關性，同時又無直接競爭性的站點交換鏈接。對一家鞋業公司來說，就可以向皮革業方面的有關協會提出鏈接交換的請求，從而有機會贏得一個來自相關刊物或新聞站點的鏈接。

3) 友情鏈接/互惠鏈接：
提升一個站點鏈接廣泛度的最古老最上乘的方法就是請求與其它站點交換鏈接(也稱互惠鏈接)。你可以通過電子郵件或其它方式直接與網站主人聯系，請求友情換鏈。可向對方提供一些免費資源，如一個實用程序或一份可下載報告等。具體實施細則和注意事項將在后面詳細討論。

4其它方法：
a) 擁有一個高質量的Newsletter或相關文獻區也是提升鏈接得分的一個好辦法。別忘了把你的Newsletter上的鏈接提交給Newsletter專用的網上目錄。倘若鏈到你的網站能夠為他們自己的網站的訪問者提供實用信息，他們又何樂而不為呢？
b) 圍繞目標關鍵詞在一些頂級站點的電子雜志或資源區里發表文章，也是獲得高質量鏈接的有效途徑之一。在文章中作者簡介一欄下，別忘了放上你的鏈接和能吸引人眼球的網站描述。一方面你的文章可為這些網站提供了有價值的內容，同時也為光臨這些網站的訪問者打開了通向你自己網站的大門。這樣不單可以獲得互惠鏈接，亦有可能獲得目標客戶。
c) 實施或參與“獎勵計劃”(Awards Program)。贏家可得到一個高質量鏈接作為獎勵。該計劃在提升鏈接得分上效果奇佳。
d) 設立一個討論區。請求那些對同一個關鍵短語相關聯的站點鏈至該討論區。
e) 可以給某個網站寫一封推薦信，然后請求該網站的主人將其網站鏈至你的站點作為互惠交換。應慎用推薦。
f) 爭取生意鏈中的對象，包括合作伙伴，分銷商，代理商，供應商等的站點鏈接。可為客戶提供小小折扣來獲得他們的鏈接。
g) 提供HTML源代碼信息。這樣鏈接交換對象只需簡單復制這些代碼并嵌入自己網頁便可輕松交換鏈接。
h) 鏈接的底線—應該多少才夠？--只要比你的競爭者多一個高質量的外部鏈接就OK。

鏈接策略之雷區-惡意鏈接技術

惡意鏈接(Link Spamming：也稱“作弊鏈接技術”)指為提高網站在搜索引擎中的排名而采用欺弊方法來提升鏈接得分的行為。

為了給用戶提供最為相關和精準的搜索結果，避免質量低劣和不相關的網頁在搜索結果中出現，搜索引擎總是不斷吸納新的機制來完善其排名算法。只要引入一種新機制，就會有新的作弊技術“應運而生”。象鏈接農場(link farms)，大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)，交叉鏈接(Cross Link)等就是在鏈接機制下催生的“怪胎”。

“鏈接工廠”(亦稱“大量鏈接機制”)指由大量網頁交叉鏈接而構成的一個網絡系統。這些網頁可能來自同一個域或多個不同的域，甚至可能來自不同的服務器。一個站點加入這樣一個“鏈接工廠”后，一方面它可得到來自該系統中所有網頁的鏈接，同時作為交換它需要“奉獻”自己的鏈接，籍此方法來提升鏈接得分，從而達到干預鏈接得分的目的。

還有一些人故意向留言簿和訪客簿大量發貼(包含了自己網站鏈接)來賺取鏈接。這種做法也是搜索引擎所深惡痛絕的。

這些方法雖可保證鏈接數量，但卻無法保證鏈接質量。因而排名算法中引入對鏈接質量的分析無疑是點了它們的死穴。不獨如此，如今搜索引擎發現它們已然不費吹灰之力。只要發現，不管你是有意還是無意，“鏈接工廠”中的所有站點都難逃干系。