通常我們優化的重點都會集中在導航菜單、產品目錄、站內搜索、頁面布局、購買流程等等。下邊我要舉一些小例子分析一下現在很多網站所犯的錯誤，我們如何進行優化。

我們先看一個大多數網站都會犯下的文字錯誤，文字是構成網頁的最重要的元素之一，我們文字可以用文字的顏色、大小和位置來區分他們的重要性，分為標題、內容等等。有很多網站的首頁進去我們一眼看到的是黑壓壓的一片文字，馬上我們會對這個網站都沒有好感。這就是我們國內很多網站都有的錯誤，網站會因不同的目的有不同的設計方向，很多企業的領導者并不懂得設計，他們會去參考一些別人的網站來對設計者提出自己網站的設計要求和想法，這樣就會造成不管什么方向的網站感覺都一樣，從而失去了自己的主題。

比如現在我們去一些企業的網站，上去之后沒看到這個企業是干什么的，第一眼就是大片的企業新聞，這樣的大片新聞感覺企業網站變成了新聞網站。有人說了那我們把企業介紹放在首頁吧，這樣一上網站的首頁人家就看見我們公司是做什么的了。看上去真是好主意，但是我們應該明確一點用戶是在"瀏覽網頁"而不是在"閱讀網頁"，這樣大片的文字根本不會有人有興趣看，用戶只會對自己感興趣的東西進行閱讀，其它基本上都是瀏覽。

我們可以作一個簡單的試驗，現在你可以遞給你身邊的一個人一張報紙，讓他們看報紙，細心觀察一下他們怎么看報紙，每一個人都會整個把報紙翻一下，起碼他會看完一整版的標題然后開始閱讀一個文章。絕對沒有人會拿起報紙從左上角或者右下角開始一個字一個字的閱讀報紙。網站的好處就是在于"鏈接"，我們可以充分的利用鏈接引導用戶閱讀他們感興趣的東西，或者引導他們閱讀我們希望他看見的東西。我們現在就可以去優化一下以前的網站了，去掉首頁大片的文字，根據需要改成鏈接。