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Gartner:2013年全球平板銷售量增長68%
2014-03-05   中國IT運(yùn)維網(wǎng)

  全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和咨詢公司Gartner發(fā)布最新統(tǒng)計(jì),2013年全球平板終端銷售量1億9540萬臺(tái),比2012年增長68%。盡管2013年第四季度iOS平板銷售量增長,但iOS 2013年的市占率仍然下降至36%。2013年平板成長的動(dòng)力主要來自于較小屏幕的低端平板市場(chǎng),以及首次購買者;因此使得Android成為平板操作系統(tǒng)的市場(chǎng)首位,市占率達(dá)到62%。(參見表一)

表一、2013年全球平板操作系統(tǒng)終端銷售量 (單位:臺(tái))

資料來源: Gartner (2014年2月)


  Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示:2013年,平板已成為主流風(fēng)潮,在主流消費(fèi)者的預(yù)算范圍內(nèi)有大量的Android平板可供選擇,各種規(guī)格參數(shù)一應(yīng)俱全。隨著Android平板逐漸成為一般商品,對(duì)廠商而言,2014年關(guān)鍵的是著重于終端設(shè)備的體驗(yàn)、實(shí)用的技術(shù)和生態(tài)體系的價(jià)值(而非僅靠硬件和價(jià)格),這樣才能確保品牌忠誠度和更好的利潤。

  2013年,由于品牌廠商所推出的較小尺寸低端平板品質(zhì)提升,從而帶動(dòng)市場(chǎng)需求,同時(shí)新興市場(chǎng)的白牌平板產(chǎn)品也不斷成長,使得蘋果iOS的市占率減少16.8%。Gartner分析師指出,2013年新興市場(chǎng)成長145%,而成熟市場(chǎng)則僅增長31%。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示:“蘋果的平板在高端市場(chǎng)仍有優(yōu)勢(shì),該公司的策略仍是將戰(zhàn)場(chǎng)拉到整個(gè)生態(tài)系統(tǒng),即使在小尺寸屏幕的市場(chǎng)也是如此,如iPad mini即擁有較高的市占率。”

  2013年,微軟的平板銷售量得到提升,但市占率仍然較低。雖然目前微軟在更積極的發(fā)展Windows 8.1,但其生態(tài)系統(tǒng)仍無法吸引大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)其平板產(chǎn)生興趣。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza 指出:“若要競(jìng)爭(zhēng),微軟需要為消費(fèi)者和開發(fā)者們建立極具說服力的生態(tài)體系,并能涵蓋所有移動(dòng)終端設(shè)備,因?yàn)槠桨搴椭悄苁謾C(jī)已成為除PC以外能夠?yàn)橛脩籼峁?yīng)用程序和服務(wù)的主要設(shè)備。”微軟較占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的Ultramobile多為生產(chǎn)力導(dǎo)向,其合作廠商正不斷推出新的規(guī)格形態(tài)和設(shè)計(jì)。

  對(duì)于硬件導(dǎo)向的品牌廠商來說,平板市場(chǎng)已成為一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境。這些廠商不僅受到來自服務(wù)導(dǎo)向與內(nèi)容導(dǎo)向廠商的排擠,還面臨白牌廠商激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。此外,平板兩大領(lǐng)導(dǎo)廠商即占據(jù)了2013年55%的市場(chǎng)份額,也讓市場(chǎng)情況更為復(fù)雜嚴(yán)峻。

  從廠商來看,蘋果憑借第四季度的優(yōu)秀業(yè)績穩(wěn)住了其2013年市場(chǎng)第一的位置(參見表二)。排名第二的三星則是2013年全球增長最為顯著(336%)的平板廠商。其Galaxy平板系列的擴(kuò)張與發(fā)展,加上強(qiáng)有力的市場(chǎng)推廣與促銷,讓三星縮小了與蘋果的差距。三星延續(xù)其智能手機(jī)領(lǐng)域的一貫做法,充分細(xì)分平板產(chǎn)品,不僅提供更多尺寸和價(jià)格選擇,更有助于測(cè)試市場(chǎng)并找出市場(chǎng)利基。

  在全球平板市占率不到6%的廠商中,聯(lián)想2013年的表現(xiàn)最佳,其平板銷售量增長198%。Gartner首席分析師Isabelle Durand指出:“聯(lián)想的成功有兩項(xiàng)綜合因素:第一是在2013年下半年推出創(chuàng)新性的平板,第二是其Yoga平板與Windows平板銷售量特別突出。此外,聯(lián)想強(qiáng)大的研發(fā)能力與快速響應(yīng)市場(chǎng)變化的能力,也讓該公司能在市場(chǎng)上推出各種創(chuàng)新性且極具吸引力的產(chǎn)品。不過,要在中國以外的消費(fèi)者之間建立其強(qiáng)大的品牌(這對(duì)平板市場(chǎng)尤為重要)仍是一大挑戰(zhàn)。”

表二、2013年全球平板廠商終端銷售量 (單位:臺(tái))

資料來源: Gartner (2014年2月)


  Gartner未將平板市場(chǎng)與其他終端設(shè)備區(qū)隔開來進(jìn)行追蹤。平板與混合式、合蓋式設(shè)備一樣,同屬于整體Ultramobile市場(chǎng)的一部分 。2013年全球終端使用者Ultramobile銷售量達(dá)到2億1600萬臺(tái),與2012年相比,增長68%。其中,平板仍是最熱門的終端設(shè)備,占2013年Ultramobile整體銷售量的90%,其次是合蓋式和混合式終端設(shè)備,分別占8%與2%的銷售量。

  Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza 指出:“盡管去年混合式終端設(shè)備的款式不多,但卻是2013年增長最快的類別。混合式Ultramobile吸引用戶的原因是鍵盤可讓生產(chǎn)力應(yīng)用程序更順手,此外又兼具平板的優(yōu)點(diǎn)。華碩在Transformer Book T100銷售佳績的帶動(dòng)下,成為2013年混合式平板市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。”

  Gartner預(yù)期,換機(jī)的買家會(huì)開始升級(jí)至2014年市場(chǎng)即將推出的混合式平板,滿足那些不想再同時(shí)擁有多個(gè)終端設(shè)備,或是想追隨最新技術(shù)趨勢(shì)的用戶。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示:“結(jié)合了PC與平板功能的混合式平板存在著商機(jī),同時(shí)也將成為企業(yè)之間頗具吸引力的換機(jī)選擇。”

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