全球領先的信息技術研究和咨詢公司Gartner發布最新統計，2013年全球平板終端銷售量1億9540萬臺，比2012年增長68%。盡管2013年第四季度iOS平板銷售量增長，但iOS 2013年的市占率仍然下降至36%。2013年平板成長的動力主要來自于較小屏幕的低端平板市場，以及首次購買者；因此使得Android成為平板操作系統的市場首位，市占率達到62%。（參見表一）
表一、2013年全球平板操作系統終端銷售量 （單位：臺）
資料來源： Gartner （2014年2月）
Gartner研究總監Roberta Cozza表示：2013年，平板已成為主流風潮，在主流消費者的預算范圍內有大量的Android平板可供選擇，各種規格參數一應俱全。隨著Android平板逐漸成為一般商品，對廠商而言，2014年關鍵的是著重于終端設備的體驗、實用的技術和生態體系的價值（而非僅靠硬件和價格），這樣才能確保品牌忠誠度和更好的利潤。
2013年，由于品牌廠商所推出的較小尺寸低端平板品質提升，從而帶動市場需求，同時新興市場的白牌平板產品也不斷成長，使得蘋果iOS的市占率減少16.8%。Gartner分析師指出，2013年新興市場成長145%，而成熟市場則僅增長31%。Gartner研究總監Roberta Cozza表示：“蘋果的平板在高端市場仍有優勢，該公司的策略仍是將戰場拉到整個生態系統，即使在小尺寸屏幕的市場也是如此，如iPad mini即擁有較高的市占率。”
2013年，微軟的平板銷售量得到提升，但市占率仍然較低。雖然目前微軟在更積極的發展Windows 8.1，但其生態系統仍無法吸引大多數消費者對其平板產生興趣。Gartner研究總監Roberta Cozza 指出：“若要競爭，微軟需要為消費者和開發者們建立極具說服力的生態體系，并能涵蓋所有移動終端設備，因為平板和智能手機已成為除PC以外能夠為用戶提供應用程序和服務的主要設備?！蔽④涊^占市場優勢的Ultramobile多為生產力導向，其合作廠商正不斷推出新的規格形態和設計。
對于硬件導向的品牌廠商來說，平板市場已成為一個充滿挑戰的環境。這些廠商不僅受到來自服務導向與內容導向廠商的排擠，還面臨白牌廠商激烈的價格競爭。此外，平板兩大領導廠商即占據了2013年55%的市場份額，也讓市場情況更為復雜嚴峻。
從廠商來看，蘋果憑借第四季度的優秀業績穩住了其2013年市場第一的位置（參見表二）。排名第二的三星則是2013年全球增長最為顯著（336%）的平板廠商。其Galaxy平板系列的擴張與發展，加上強有力的市場推廣與促銷，讓三星縮小了與蘋果的差距。三星延續其智能手機領域的一貫做法，充分細分平板產品，不僅提供更多尺寸和價格選擇，更有助于測試市場并找出市場利基。
在全球平板市占率不到6%的廠商中，聯想2013年的表現最佳，其平板銷售量增長198%。Gartner首席分析師Isabelle Durand指出：“聯想的成功有兩項綜合因素：第一是在2013年下半年推出創新性的平板，第二是其Yoga平板與Windows平板銷售量特別突出。此外，聯想強大的研發能力與快速響應市場變化的能力，也讓該公司能在市場上推出各種創新性且極具吸引力的產品。不過，要在中國以外的消費者之間建立其強大的品牌（這對平板市場尤為重要）仍是一大挑戰?！?/div>
表二、2013年全球平板廠商終端銷售量 （單位：臺）
資料來源： Gartner （2014年2月）
Gartner未將平板市場與其他終端設備區隔開來進行追蹤。平板與混合式、合蓋式設備一樣，同屬于整體Ultramobile市場的一部分 。2013年全球終端使用者Ultramobile銷售量達到2億1600萬臺，與2012年相比，增長68%。其中，平板仍是最熱門的終端設備，占2013年Ultramobile整體銷售量的90%，其次是合蓋式和混合式終端設備，分別占8%與2%的銷售量。
Gartner研究總監Roberta Cozza 指出：“盡管去年混合式終端設備的款式不多，但卻是2013年增長最快的類別。混合式Ultramobile吸引用戶的原因是鍵盤可讓生產力應用程序更順手，此外又兼具平板的優點。華碩在Transformer Book T100銷售佳績的帶動下，成為2013年混合式平板市場的領導者。”
Gartner預期，換機的買家會開始升級至2014年市場即將推出的混合式平板，滿足那些不想再同時擁有多個終端設備，或是想追隨最新技術趨勢的用戶。Gartner研究總監Roberta Cozza表示：“結合了PC與平板功能的混合式平板存在著商機，同時也將成為企業之間頗具吸引力的換機選擇?！?/div>
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