易觀國(guó)際分析師孫培麟今日發(fā)布報(bào)告指出，根據(jù)易觀智庫(kù)EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年第3季度，中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)4.89億，第3季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到395億。

從數(shù)字上來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在快速增長(zhǎng)，但是拋開(kāi)整體大盤的增長(zhǎng)，具體到行業(yè)內(nèi)部也在呈現(xiàn)出一些問(wèn)題。

1.移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)收入中，游戲、音樂(lè)、閱讀占據(jù)主要部分，三部分共占移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)比例的近86%，而這其中，運(yùn)營(yíng)商渠道是三部分收入的重要入口。

2.市場(chǎng)APP應(yīng)用“造血”能力不足，盡管市場(chǎng)開(kāi)發(fā)者數(shù)量很多，但是暴露出的問(wèn)題在于，多數(shù)開(kāi)發(fā)者并不產(chǎn)生實(shí)際收入，團(tuán)隊(duì)的成本多數(shù)來(lái)自于投資方的支持推動(dòng)。

可以認(rèn)為，整個(gè)市場(chǎng)的資金分配集中在兩個(gè)大的入口，在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部集中在運(yùn)營(yíng)商渠道，在產(chǎn)業(yè)鏈外部現(xiàn)金流的來(lái)源主要來(lái)自風(fēng)險(xiǎn)投資。對(duì)于絕大多數(shù)多數(shù)行業(yè)參與者來(lái)說(shuō)，目前從整體市場(chǎng)規(guī)模中獲益還相對(duì)有限。

易觀認(rèn)為，現(xiàn)階段造成用戶量不斷上升但實(shí)際價(jià)值有限有兩方面主要因素：

1.智能機(jī)用戶增長(zhǎng)過(guò)快.由于市場(chǎng)增長(zhǎng)太快，市場(chǎng)處于增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，更多的廠商選擇跑馬圈地，因此廠商層面會(huì)優(yōu)先考慮選擇購(gòu)買用戶，而不會(huì)著急運(yùn)營(yíng)用戶或教育用戶，因此市場(chǎng)上存在的用戶付費(fèi)意愿低的問(wèn)題，缺少又廠商買單教育用戶的情況。導(dǎo)致增值服務(wù)將流量賣給用戶較為困難。

2.智能機(jī)保有量仍相對(duì)有限：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具備做更精準(zhǔn)的廣告投放的能力，基于位置信息的推送和分析都將實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，但截至到2012年Q3，智能機(jī)用戶占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例仍較小，不到50%。

因此對(duì)于廣告推送來(lái)說(shuō)，能覆蓋的用戶非常有限，基于行業(yè)轉(zhuǎn)化率并不高，因此現(xiàn)階段的實(shí)際數(shù)據(jù)難以吸引廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放真正重視。

智能機(jī)用戶增長(zhǎng)快和智能用戶保有量有限是目前市場(chǎng)中出現(xiàn)問(wèn)題的根本原因，預(yù)計(jì)從2013年仍會(huì)保持這個(gè)特點(diǎn)，但從android手機(jī)2013年出貨量的預(yù)測(cè)來(lái)看，明天在智能機(jī)流量的增速上會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，與此同時(shí)，智能機(jī)保有量相比今年占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例將遠(yuǎn)超50%，這將成為市場(chǎng)良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。