微軟發(fā)布新Logo

北京時(shí)間8月23日消息，微軟周四宣布采用新的公司Logo，這是該公司25年以來(lái)首次更換公司Logo。

自1987年以來(lái)，微軟一直都使用字體加粗的斜體字公司Logo，但這家公司在周四召開的第23家微軟零售店的開幕式上宣布推出新的、更有色彩感的公司Logo，這個(gè)新的Logo還于周四出現(xiàn)在微軟西雅圖和貝爾維尤（Bellevu）零售店，此外還出現(xiàn)在微軟網(wǎng)站的首頁(yè)上。

微軟品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理杰夫·漢森（Jeff Hansen）表示，這個(gè)新的Logo將由多種色彩構(gòu)成的Windows圖標(biāo)與淺黑色的“Microsoft”字樣合為一體，其目的“不僅是指明微軟的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，同時(shí)還指明公司的未來(lái)——標(biāo)志著公司未來(lái)的嶄新面貌”。這個(gè)新的公司Logo是在微軟正準(zhǔn)備發(fā)布最新版本的Windows、Windows Phone乃至Office的背景下推出的，這些產(chǎn)品幾乎代表了這家公司所有的產(chǎn)品類別，其中很多都將具備新的外觀和感覺(jué)——更加簡(jiǎn)潔明了、邊框更少、擁有更加色彩豐富的拼貼設(shè)計(jì)。

漢森表示，有鑒于此，“我們覺(jué)得現(xiàn)在正是在微軟公司Logo中也同樣表達(dá)這種嶄新感覺(jué)的大好時(shí)機(jī)”。

在新的公司Logo中，“Microsoft”字樣以Segoe字體書寫，這是微軟所擁有的一種字體，過(guò)去幾年時(shí)間里一直都在其產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)中使用。在新的Windows 8用戶界面中，微軟也使用了這種字體。跟以前的Logo一樣，“Microsoft”字樣中的“f”和“t”兩個(gè)字母在新的Logo中也是連在一起的。漢森表示：“這是我們認(rèn)為自己能繼續(xù)展示的微妙之處的其中之一。”

微軟的新Logo中第一次加入了一個(gè)圖標(biāo)符號(hào)，也就是由四個(gè)不同顏色的方形拼貼組成的正方形圖標(biāo)，這個(gè)圖標(biāo)會(huì)讓人想起過(guò)去多年時(shí)間里微軟一直都在使用的Windows操作系統(tǒng)的Logo。不過(guò)，Windows 8操作系統(tǒng)的新Logo已經(jīng)變成單色的。這個(gè)正方形圖標(biāo)由藍(lán)、橙、綠、黃四色拼貼組成，這些顏色長(zhǎng)久以來(lái)都與微軟聯(lián)系在一起，來(lái)自于這家公司的產(chǎn)品品牌。漢森表示，這些顏色同時(shí)也是為了傳達(dá)“我們產(chǎn)品的多樣性，以及我們所服務(wù)的用戶的多樣性”。

新的公司Logo還與Microsoft Store的Logo有很大的相似性，但與后者相比有所演進(jìn)。

公司更換Logo會(huì)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)教授芭芭拉·卡恩（Barbara Kahn）指出，公司Logo對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是一種即時(shí)通信，原因在于Logo“是人們一次又一次看到的東西”。她表示，一個(gè)強(qiáng)大的Logo需要具有“與眾不同的特色，與品牌之間具有明確的一致性，以及在長(zhǎng)時(shí)間里始終如一地使用”。

這個(gè)新的公司Logo是微軟自1975年創(chuàng)立以來(lái)所采用的第五個(gè)Logo。自1986年上市以來(lái)，這是微軟第二次更換Logo。

微軟的第一個(gè)公司Logo是在1975年到1979年之間使用的，當(dāng)時(shí)“Microsoft”的字樣分為兩行，上面一行是“Micro”，下面一行是“Soft”，反映了微軟的聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨（Bill Gates）和保羅·艾倫（Paul Allen）是如何想出最初的公司名稱“Micro-Soft”的——這個(gè)名稱反映了“微型電腦”（microcomputers）和軟件（software）兩個(gè)方面的內(nèi)容。

第二個(gè)公司Logo中的“Microsoft”的字樣擁有鋸齒狀的邊緣，這個(gè)Logo在1980年到1981年之間使用。漢森稱，第二個(gè)Logo反映了當(dāng)時(shí)的個(gè)人電腦和視頻游戲文化。

微軟在1982年到1986年之間使用第三個(gè)公司Logo，這個(gè)Logo中的字母“o”中有多條橫線，漢森表示這是為了象征“Micro”和“Soft”之間的連字符。

第四個(gè)Logo的使用時(shí)間最長(zhǎng)，也是今天大多數(shù)人所熟悉的Logo，微軟從1987年開始使用這個(gè)Logo，其特點(diǎn)是字母“O”的右下方有個(gè)缺口，以及字母“f”和“t”是連在一起的。與此前的Logo相比，這個(gè)Logo看起來(lái)更加牢靠和穩(wěn)定，象征著公司本身的品質(zhì)。

最新的Logo從周四開始采用，這個(gè)Logo已經(jīng)出現(xiàn)在微軟網(wǎng)站多個(gè)流量很高的區(qū)域中，同時(shí)也出現(xiàn)在微軟的官方Twitter和Facebook頁(yè)面上。此外，新的Logo還將被用在未來(lái)幾個(gè)星期內(nèi)將會(huì)推出的新一波電視商業(yè)廣告中，并在將于今天秋天和假期購(gòu)物季節(jié)將會(huì)發(fā)布的新產(chǎn)品中使用。

漢森表示：“在微軟的大多數(shù)東西（網(wǎng)站、營(yíng)銷、通信等）中，人們都將很快看到新的Logo。”