RIM近來表現(xiàn)低迷，甚至丟失加拿大的本土優(yōu)勢，敗給了蘋果iPhone手機(jī)。2011年全年，加拿大的黑莓智能手機(jī)發(fā)貨量為208萬部，較iPhone手機(jī)少77萬部。在全球市場，RIM總收入、黑莓手機(jī)發(fā)貨量均明顯放緩。為扭轉(zhuǎn)頹勢，黑莓新推BlackBerry 10手機(jī)，對此給予厚望，但由于上市時(shí)間不明、明星終端缺乏、操作系統(tǒng)能否受捧等因素存在，BlackBerry 10手機(jī)能否力挽狂瀾，還需打上一個(gè)大大的問號。

黑莓手機(jī)本土優(yōu)勢悄然丟失

RIM作為加拿大最大的智能手機(jī)廠商，依靠本土優(yōu)勢，長期保持該國銷量第一的地位。然而世易時(shí)移，在全球智能手機(jī)銷量激增的大背景下，RIM的主場優(yōu)勢卻悄然失去。數(shù)據(jù)顯示，2011年全年，加拿大市場的黑莓智能手機(jī)發(fā)貨量為208萬部，低于iPhone手機(jī)285萬部的發(fā)貨量。要知道，2008年加拿大的黑莓智能手機(jī)銷量卻是iPhone手機(jī)的五倍。短短五年時(shí)間，iPhone手機(jī)即攻破黑莓大本營，執(zhí)加國智能手機(jī)市場之牛耳。

讓RIM懊惱的事并不局限于加拿大，黑莓在美國市場同樣身陷窘境。2011年三季度，安卓系統(tǒng)占據(jù)美國市場44%市場份額，iOS系統(tǒng)占據(jù)27%，而RIM僅占據(jù)19%。而2011年初，安卓系統(tǒng)只占30%，iOS控制20%的市場，數(shù)據(jù)顯示出安卓系統(tǒng)、iOS系統(tǒng)的市場份額迅速擴(kuò)張，不斷蠶食黑莓市場空間。更令人擔(dān)憂的是，美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord　Genuity分析師邁克·沃克里近期發(fā)布報(bào)告稱，新產(chǎn)品推出之前，黑莓手機(jī)的市場份額仍將下滑，2013財(cái)年的銷售仍然不容樂觀。

不過，與北美市場的節(jié)節(jié)敗退不同，黑莓在一些新興市場倒是斬獲不少業(yè)績。2011年，中東、非洲的黑莓手機(jī)銷量為830萬部，領(lǐng)先iPhone手機(jī)的250萬部。拉丁美洲的黑莓手機(jī)銷量為1060萬部，則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出iPhone手機(jī)的210萬部。

整體上來看，新興市場的業(yè)務(wù)并不足以彌補(bǔ)北美業(yè)務(wù)萎縮的傷害。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月份，黑莓全球市場份額降至8.2%，低于2010年同期的14%。

受此因素影響，黑莓股價(jià)差強(qiáng)人意，自2008年年中以來累計(jì)下跌超過90%。反觀蘋果，2011年全球市場份額已超24%，相比2010年的16%增長許多。資本市場對蘋果給出了積極反應(yīng)，自2009年以來，蘋果股價(jià)累計(jì)上漲5倍。兩相對照，黑莓頹勢盡顯，前景不禁蒙上一層陰影。

三因素致黑莓手機(jī)日漸式微

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，iOS系統(tǒng)與安卓系統(tǒng)野蠻崛起，與黑莓拼搶智能手機(jī)市場，并取得優(yōu)勢。近年黑莓股價(jià)一降再降，市場份額一點(diǎn)點(diǎn)減少，以致品牌地位不穩(wěn)。2011年10月的一份世界品牌排名顯示，RIM較2010年下降兩位至第54名。需要指出的是，黑莓近年的落寞僅僅是相對iOS系統(tǒng)與安卓系統(tǒng)而言，事實(shí)上黑莓總收入一直保持良好的上升態(tài)勢。2011年全年，黑莓總收入接近200億美元，年度增長率為33.1%。而2006年全年，黑莓總收入約為20億。

黑莓手機(jī)之所以日漸式微，主要原因有以下三點(diǎn)。其一，蘋果iPhone手機(jī)的強(qiáng)力打壓和安卓陣營各大廠商的圍剿。以上數(shù)據(jù)也表明，黑莓本身總收入、發(fā)貨量持續(xù)增長，但增長率放緩。一旦與蘋果iPhone手機(jī)、安卓手機(jī)相比，黑莓的增長速度頓時(shí)失色。2011年四季度，受益iPhone4s熱銷，蘋果iPhone手機(jī)的全球市場份額增至8.3%，成為全球第三代手機(jī)制造商。2011年數(shù)據(jù)顯示，安卓手機(jī)市場份額超過一半，較上一年度翻倍。

其二，黑莓產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，拖累進(jìn)軍智能手機(jī)市場的步伐。黑莓手機(jī)的最核心應(yīng)用在于push mail，一大亮點(diǎn)在于全鍵盤設(shè)計(jì)。可黑莓近來并未將優(yōu)勢與創(chuàng)新完美結(jié)合，反而跟隨蘋果發(fā)布觸摸屏手機(jī)，固有的可靠的通訊服務(wù)優(yōu)勢似乎難覓蹤影。一直以來，安全保障成為黑莓手機(jī)的訴求點(diǎn)，可蘋果iPhone手機(jī)、安卓手機(jī)引領(lǐng)風(fēng)潮，把娛樂功能推至巔峰，扣準(zhǔn)消費(fèi)者的時(shí)尚脈搏，又擊中黑莓手機(jī)的軟肋。

其三，此前RIM與運(yùn)營商開展合作，把黑莓手機(jī)與運(yùn)營商綁定銷售，帶來不錯(cuò)收益，但消費(fèi)者口味變換，轉(zhuǎn)而青睞擁有App的智能手機(jī)，運(yùn)營商也隨之向黑莓之外的手機(jī)廠商靠攏。種種不利因素疊加在一起，應(yīng)用開發(fā)者紛紛離開，即便RIM應(yīng)用商店的在線應(yīng)用小碎步增長，當(dāng)與蘋果、安卓系統(tǒng)的應(yīng)用數(shù)量不在同一水平。

RIM調(diào)整戰(zhàn)略寄望BB10打好反擊戰(zhàn)

黑莓當(dāng)然不甘就此沉淪，為應(yīng)對發(fā)展的不利局面，決定作出戰(zhàn)略調(diào)整，誓與蘋果iPhone手機(jī)、安卓手機(jī)等決戰(zhàn)智能手機(jī)市場。據(jù)報(bào)道，2011年底，黑莓發(fā)布最新一代操作系統(tǒng)BlackBerry 10，新系統(tǒng)支持平板、智能手機(jī)、汽車嵌入式設(shè)備等;消息稱，到今年5月，RIM將推出一款BlackBerry 10智能手機(jī)原型機(jī)，旨在讓應(yīng)用開發(fā)者對這款操作系統(tǒng)有初步但卻關(guān)鍵的認(rèn)識。

可是RIM聯(lián)席CEO邁克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)去年表示，BlackBerry 10的芯片組預(yù)計(jì)2012年中上市，下一代黑莓手機(jī)延期至2012年底上市。最新消息則是，BlackBerry 10將在今年9月上市，快于前者表態(tài)，讓黑莓用戶稍覺安慰。很明顯，黑莓對BlackBerry 10寄予厚望，意圖借此扭轉(zhuǎn)競爭中的劣勢。但BlackBerry 10能否擔(dān)當(dāng)重任，出色完成任務(wù)，值得進(jìn)一步觀察。

首先，BlackBerry 10上市時(shí)間不明。按照RIM聯(lián)席CEO邁克·拉扎里迪斯觀點(diǎn)，BlackBerry 10要到今年年底才能上市，這樣無疑會給對手留出更多時(shí)間爭奪市場。如果提前至9月甚至更早，黑莓或許能占據(jù)更多優(yōu)勢，搶占更好的市場地位。

其次，操作系統(tǒng)能否受追捧待檢驗(yàn)。RIM方面表示，BlackBerry 10較之前的系統(tǒng)更加開放，支持HTML5標(biāo)準(zhǔn)，為應(yīng)用開發(fā)者提供方便。分析認(rèn)為，RIM表現(xiàn)更為開放的姿態(tài)，無疑對應(yīng)用開發(fā)者是一種利好，而在蘋果手機(jī)、安卓手機(jī)一路高奏凱歌的時(shí)刻，能否吸引應(yīng)用開發(fā)者和消費(fèi)者，市場銷售情況才是試金石。

第三，明星終端缺失考驗(yàn)黑莓吸引力。明星終端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要角色自不待說，但黑莓手機(jī)一直缺乏一款像iPhone那樣的明星終端，那么，未來BlackBerry 10手機(jī)能否打造出經(jīng)典手機(jī)，在固有優(yōu)勢與開放性之間取得微妙平衡，最終把消費(fèi)者拉回到黑莓手機(jī)市場，目前還需打上個(gè)問號。