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歐特克先進創(chuàng)作工具助廣告商應(yīng)對互動營銷新挑戰(zhàn)
2012-02-03   中國IT運維網(wǎng)

  根據(jù)全球二維和三維設(shè)計、工程及娛樂軟件提供商歐特克有限公司(“歐特克”或“Autodesk”)委托Forrester Consulting 咨詢公司開展的一項最新調(diào)研結(jié)果顯示,現(xiàn)今的消費者十分樂忠于將互動廣告與最新的好萊塢大片、家用游戲(console game)或電視節(jié)目進行對比,這對于廣告商而言,以互動廣告的形式吸引消費者正變得越來越難。
  本次調(diào)查中,F(xiàn)orrester Consulting 咨詢公司對美國和歐洲12家領(lǐng)先的數(shù)字廣告公司的高級管理人員進行了訪問,結(jié)論表明:富數(shù)字媒體不僅僅是一股潮流,更是廣告未來的發(fā)展方向。且在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,與沒有媒體設(shè)計能力的公司相比,運用創(chuàng)新設(shè)計工具和技術(shù)的廣告公司具有突出的競爭優(yōu)勢,他們能夠更有效地提升在線宣傳的吸引力。*
  作為受訪公司之一的斯德哥爾摩數(shù)字廣告公司 North Kingdom擁有強大的客戶陣容,包括阿迪達斯、豐田、可口可樂和迪士尼等全球知名品牌。“廣告的核心就是講故事。如果故事講得精彩,同時受眾體驗又好,那么人們就樂于在社交網(wǎng)絡(luò)中談?wù)搹V告的內(nèi)容。”North Kingdom 公司首席執(zhí)行官大衛(wèi)•埃里克森(David Ericksson)表示,“三維內(nèi)容的創(chuàng)作一直是我們的優(yōu)勢所在,而像大公司一樣運用最先進的創(chuàng)作工具使得我們具備了參與全球化競爭的強勁實力,如果沒有這些工具和技術(shù)為我們的人才提供支持,我們可能永遠也無法取得現(xiàn)在的成就。”
  此次調(diào)查結(jié)果顯示,視頻廣告是互動營銷中增長最快的領(lǐng)域。Forrester Consulting公司預(yù)測,到 2016 年,互動營銷領(lǐng)域的市場規(guī)模將達到近 770 億美元,與目前企業(yè)在互動營銷方面的投入相比,增幅達到 100%。**
  此外,該調(diào)查報告表明,目前廣告公司對富數(shù)字媒體的應(yīng)用主要集中在以下 8 個領(lǐng)域:虛擬攝影、動畫和動態(tài)圖形、互動展示、產(chǎn)品演示、游戲體驗、社交媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)和移動廣告,以及視頻。這種應(yīng)用范圍的擴大是由多方面因素共同影響而成的,包括消費者可以更加方便地在網(wǎng)絡(luò)上接觸到專業(yè)的視頻節(jié)目;平板電腦和移動設(shè)備市場的迅速增長;以及消費者對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期望提高。
  歐特克傳媒娛樂部業(yè)務(wù)經(jīng)理Maurice Patel表示,“我們注意到,購買歐特克軟件許可證的數(shù)字廣告和傳統(tǒng)廣告公司客戶出現(xiàn)了明顯增長。借助富數(shù)字媒體,廣告商可以講述更形象豐富的品牌故事,能夠加強與消費者的互動,從而在 YouTube 和 Facebook 等社交網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛討論和傳播。這些良好的體驗有助于提升網(wǎng)站的吸引力,能夠極大地改善網(wǎng)站訪問時間、跳出率等基本評價指標。”

  *請參閱2011年11月的Forrester Consulting研究報告《廣告商如何利用富數(shù)字媒體提升網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳吸引力》(How Advertisers Are Driving Higher Online Brand Engagement with Rich Digital Media),觀看廣告公司Firstborn(紐約)和North Kingdom(瑞典)的視頻簡介,并訪問全新的數(shù)字媒體Facebook主頁了解更多信息。
  **來源:《2011–2016年美國互動營銷預(yù)測》,F(xiàn)orrester Consulting調(diào)查公司,2011年8月24日。

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