當前，公眾移動通信呈現持續增長的態勢，業務應用日趨豐富，3G網絡演進穩步推進。與此同時，WiMAX等寬帶無線技術和短距離無線技術日益走向成熟，“泛在網絡”正揚帆起航。隨著北京2008年奧運會的漸行漸近，服務廠商能否針對目標客戶在奧運會期間的行為軌跡和潛在需求，通過企業的比較優勢盡可能多的創造與客戶的“接觸點”，成為借力奧運會打造品牌的核心問題。

    三星公司作為國際奧委會的唯一無線通訊合作伙伴，專門負責打造北京奧運會的無線奧運工程(WOW, Wireless Olympic Works)。很多業內人士認為，WOW系統的成功開發與應用，重新定義了國際體育賽事的組織和管理方式，幫助確立了體育活動管理的全新標準，也將成就真正意義上的“無線奧運會”。在今后必將領動公眾移動通信的發展趨勢。

    與以前的奧運會相比，2008北京奧運會將是歷史上寬帶和移動服務應用最廣泛的一屆。要在18天的賽事期間，滿足超過25000名媒體人士、數以百萬計觀眾、運動員及工作人員對通訊的不同需求，無疑是一項非常具有挑戰性的任務。根據北京奧組委的數字，北京2008奧運會將有37個比賽地，其中31個位于北京，其余分布在其他6個城市。香港將舉辦馬術賽，而帆船、沙灘排球和一些游泳比賽將在青島舉行。足球比賽的小組賽將分別在上海、天津、秦皇島和沈陽舉辦。這意味著北京奧運會將向全球展示先進的寬帶及無線技術，行業觀察人士認為，如此分散的比賽地要求通訊基礎設備必須兼備完整性和靈活性，同時部署固定及無線服務技術，并對這兩者提供完美的融合方案。

    作為奧運會無線通信領域的全球合作伙伴，三星公司與奧運會的淵源讓它的無線服務技術順理成章的成為了北京2008奧運會的選擇。據了解，自1988年漢城奧運會開始，三星公司就與奧運會結緣，并在1997年正式加入“奧運TOP計劃”，1998年長野冬季奧運會和2000年悉尼奧運會上，三星又相繼作為無線通訊設備的贊助商成為國際奧運會的TOP合作伙伴，2000年奧運會后，憑借奧運會巨大的宣傳效應，三星公司的無線服務技術的知名度直線上升。

    目前，三星公司正在全力打造北京奧運會的無線奧運工程(WOW)，WOW(Wireless Olympic Works)，即“無線奧運工程”，作為奧運會的全球合作伙伴，三星電子通過由其IP網絡設備以及終端手機等一系列性能卓越的產品組合共同打造一個全新的無線奧運，除了給奧組委相關工作人員、運動員、贊助商等奧林匹克大家庭成員提供無線奧運方面的支持外，還將推出品種豐富的WOW奧運個人業務。

    據了解，在北京2008奧運會期間，無線奧運工程(WOW)將提供通過手機隨時發送奧運會相關信息的服務，還會提供“針對個人的信息服務”，“靈活運用商業信息”等與奧運相關的升級服務。同時，三星也將傾力在北京奧運會上打造三星奧運會宣傳館(OR@S，OlympicRendezvous@Samsung)，力爭讓宣傳館成為世界上最親切的奧運風景和名勝場所。

    北京2008年奧運會WOW項目的相關負責人陸小姐介紹，WOW是“Wireless Olympic Works”的英文簡寫，正如其字面含義一樣，WOW服務能夠為奧運會官員和貴賓們提供利用三星的手機接收實時信息、數據的無線奧運手機信息服務。

    三星工程師向記者演示了WOW的功能。在演示中，記者了解到， WOW所提供的服務將主要包括兩部分，一部分是Mobile-info 2008服務，另一部分是奧運會社區消息(OCM，Olympic Community Messaging)服務。其中Minfo2008是無線信息服務。Minfo2008通過手機提供新聞、競賽日程、競賽結果和獎牌榜。它將分成競賽信息和信息定制服務兩個部分，競賽信息是一個無線奧運門戶服務，而信息定制則是競賽信息的推送服務。

    利用mobile-info 2008服務，奧運會相關人員能夠實時接收比賽結果、獎牌榜、賽事新聞等的文字、圖片消息，并可以通過接入組委會內部Info 2008系統，接收更多的相關信息。

    而奧運社區傳送服務則是傳音服務。對于奧運會社區消息(Olympic Community Message)服務，其中最為普遍的服務就是面向奧運會全體工作人員發送消息的群發服務。它不但可以實現形成和選擇收信群體，還可以對消息進行編輯及傳送。

    奧運社區傳送服務，簡稱OCM，是用于競賽運營的移動通信服務機構，OCM的服務包括使用短信和彩信的信息群發以及使用即時信息和電子郵件的社區通信服務。屆時，三星北京2008WOW將根據用戶的喜好設置提供個性化的奧運信息，分為競賽、新聞、信息、火炬接力和“我的WOW”——每個WOW用戶可以根據自身的喜好定制特殊的信息服務。
    據介紹，三星2008北京奧運會WOW提供的是特別用于競賽的無線和有線整合服務，通過即時信息和電子郵件的形式，適用于各種服務場所。在整個項目中，來自包括三星在內的著名品牌的網絡廠家，提供了SamSung Ubigate iBG系列融合網關、路由、交換、語音以及安全等功能設備，共同打造了一個功能完善、信息多樣的WOW網絡。通過安全、穩定的WOW網絡，為全球熱衷于奧運的朋友提供更多豐富的信息和服務。　

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    WOW系統的成功開發與應用，重新定義了國際體育賽事的組織和管理方式，幫助確立了體育活動管理的全新標準，也將成就真正意義上的“無線奧運會”。

    陸小姐透露，從2008年3月開始，OCM服務就已經正式推出，而Mobile-info 2008將在6月到8月間運行。屆時，三星將專門推出一款全新手機，其能夠在TD-SCDMA和GSM網絡之間自由切換，滿足一鍵通話的功能，將大大提高奧運競賽的運營。由于使用了WAP Push，將能夠讓應用WOW的無線工作人員都可以實時取得競賽結果和獎牌情況，這就與雅典都靈奧運會相似。短信群發服務也將適于多種奧運運營需求，同時發送諸如緊急狀況和日程更改等信息給所有的奧運工作人員。

    事實上，在2004年的雅典奧運會上，三星的無線奧林匹克工程(WOW)就已經嶄露頭角，在這項耗資巨大的WOW里，三星并沒有簡單成為奧運會的一個無線設備的提供者，而是選擇了一個能夠深入接觸更多奧運會組織者、參與者的技術服務——成為第一個把數字信息技術全面應于奧運會的開創者。同時，三星在無線領域技術領先的形象，也因為提供的這種深度服務而建立起來。

    在上屆雅典奧運會上，三星推出的無線奧林匹克系統，就能夠從雅典奧委會的服務器上獲得相關數據資料，然后通過移動網絡贊助商的網絡設施，將信息傳輸到使用者的手機上。擁有三星手機的觀眾還能隨時獲取正在進行比賽的比分信息，比賽結果通報，以及最新的獎牌榜情況。 而在以往的奧運會上，對于一些賽事情況、結果、運動員和食宿等方面的信息，奧運會官員們只能通過與信息來源的直接聯系才能得到。即使在雅典奧運會之前，當時的一些新技術仍無法解決一場比賽所帶來的及時信息傳遞問題，WOW是第一個能夠隨時隨地從2004年雅典奧運會組委員數據庫獲取信息的系統，充分展現了三星完美的無線融合解決方案。因此，有專家分析認為，三星奧運會營銷策略之所以取得很大成功，關鍵在于其產品背后強大的技術支撐體系，而奧運會，正好也給他們提供了一個得天獨厚的技術展示平臺。